Виктор Тамберг's Journal
[Most Recent Entries]
[Calendar View]
[Friends]
Below are the 20 most recent journal entries recorded in
Виктор Тамберг's LiveJournal:
[ << Previous 20 ]
| Tuesday, July 5th, 2011 | | 2:31 pm |
Пусть висит наверху
Аз есьм Виктор Тамберг. Который "Тамберг и Бадьин". www.newbranding.ru Журнал веду бессистемно и нерегулярно. Полезная информация доступна по тэгам ДП и Статьи. Все прочее - мелочи жизни. И просьба: если я сначала узнал вас в реале, напишите мне кто вы, когда френдите. | | Thursday, November 26th, 2009 | | 4:29 pm |
Apple IPhone начал утомлять?
 По данным BrandIndex, лояльность молодых пользователей к IPhone начала снижаться при выходе Motorola Droid, и в настоящее время Motorola уже опередила Apple. Мое мнение, которое я озвучил еще в июне: запуск Айфона 3Г, который не отличается от прошлого релиза был ошибкой. Как и любой продукт, Айфон начал "приедаться", то есть из имиджевого становиться утилитарным по этой схеме. Молодой потребитель является более чувствительным к изменениям, поэтому ему Айфон уже "надоел" настолько, что начал нравится абсолютно невнятный имидж Motorola Droid, предполагающий хоть что-то новое. Впрочем, у Айфона еще есть шанс достучаться до замшелых консерваторов вроде меня. Но молодую аудиторию телефон будет терять и далее, пока не выпустит новый релиз, отличный внешне(!) а не только по функционалу.
Кстати, тут всплыла иллюстрация еще одной нашей статьи: "брендинг на рынке услуг".( Read more... )
Источник: AppleInsider | | Tuesday, November 24th, 2009 | | 3:44 pm |
| | Monday, November 23rd, 2009 | | 2:21 am |
Теория эмоций и ее применение в маркетинге.
Вообще, начнем с того, что эмоции не самоценны и не могут быть оными. Эмоции вызываются биохимическими процессами в организме и являются по сути побочным эффектом. Но поскольку биохимия нам не нужна, трогать ее не будем и под «эмоциями» будем понимать весь процесс в целом – выброс в кровь соответствующих гормонов и реакция организма в целом и психики в частности на них. ( Далее много и заумно ) | | Thursday, November 19th, 2009 | | 3:27 pm |
Дебилизация трендов
Некий "Аналитический портал для тех, кто любит думать" проводит конь-курс на лучшую заметку по теме "Тренд года". Предусмотрено две тематические категории: * тренды в области маркетинговых исследований; * тренды в маркетинге. Вдумаемся, други: тренды в маркетинге и маркетинговых исследованиях. Маркетинг, и уж тем более маркетинговые исследования - инструмент, позволяющий бизнесу адекватно реагировать на изменения окружающей среды. Вот тренды изменения этой окружающей среды - они как раз подлежат изучению. Тренды отраслевые, тренды потребительского поведения, тренды изменения ценностей и т.п. А маркетинг должен реагировать на них, маркетинг не самодостаточен, он не может быть носителем трендов. Есть тренды в архитектуре, но могут ли быть тренды в черчении, в расчете прочности конструкций? Это бред. Почему же подобный идиотизм в отношении маркетинга никого не смущает? Или он заметен только мне? | | Wednesday, November 18th, 2009 | | 8:04 pm |
Особенности национального шопинга. Алексей Мельников
 Книга была любезно предоставлена самим автором, поэтому посчитал свои долгом прочесть ее вдумчиво и до конца (позитивный отзыв не обещал). Лично мне это было непросто (потому и читал долго). "При этом автор использует неожиданный и на редкость удачный прием - сопоставление описываемых фактов с народными пословицами и поговорками." Да простит меня Алексей, но это раздражало больше всего. Я в курсе, что мой слог далек от художественного и тоже вызывает немало недовольства, так что для нелюбителей моих текстов, эта книга, возможно, пойдет просто на "ура". Но меня эти прибаутки, мягко говоря, не радовали совсем. ( Read more... ) | | 1:05 am |
| | Thursday, November 12th, 2009 | | 6:51 pm |
| | Tuesday, November 10th, 2009 | | 3:34 am |
Сочиняю афоризмы - 2
- Элитные похороны: даже мертвые могут быть потребителями.
- В чем разница между нищебродом и неудачником? У обоих нет Айфона, но неудачника это беспокоит.
- Как хорошо, что производители подгузников еще не считают конкурентами производителей унитазов и туалетной бумаги.
- Название марки и цвета логотипа имеют такое же значение, как имя человека и цвет галстука на деловых переговорах. Необычное удивляет, глупое смешит. А правильное – просто есть и все.
- Огилви когда-то сказал о рекламе: «власть в сумасшедшем доме захватили сумасшедшие». Теперь эти сумасшедшие обзавелись дипломами психиатров и «лечат».
- Придумать себе имя, стиль, образ и считать себя брендом - все равно что изображать езду сидя в машине без двигателя. Самого себя можно убедить в том, что едешь, а для окружающих ты дебил.
- Основная причина провала социализма в России – слабая проработка понятия «жизнь удалась».
- С позиции брендинга, революция есть лишь смена брендов – лидеров нерыночными методами.
© Виктор Тамберг | | Monday, November 9th, 2009 | | 4:10 pm |
| | Saturday, November 7th, 2009 | | 5:46 pm |
Религия потребления
миссионеры – коучеры и тренеры; исповедники – психоаналитики; индульгенции – отсрочки по кредиту; молитвы – аффирмации на позитив; духовная литература – глянцевая пресса; святые – список forbes; иконы – бренды; храмы - моллы; грешники – лузеры; бог – успех. | | Friday, November 6th, 2009 | | 1:32 pm |
| | Thursday, November 5th, 2009 | | 2:08 pm |
О позитивном имидже
Сдается мне, что в формировании позитивного имиджа компании много больше вреда, чем пользы. Это связано с тем, что заявляя себя как социально ответственную, геелюбивую или там экологичную, компания тем самым привлекает к себе пристальное внимание соответствующих персон в этом аспекте, что делает плату за ошибку существенно выше, чем для прочих организаций, которые умудряются жить без подобных заявлений. Пятна на белом фоне более заметны, чем на пестром. Ошибка "позитивной" компании станет скандалом, тогда как ошибка "обычной" компании останется без внимания. А скандалы, связанные с основным преимуществом компании весьма чреваты. Особенно если учесть, что адепты всяких "меньшинских" или "экологичных" сект или хитрые демагоги или неадекватные фанатики, но в любом случае активны и крикливы. Лично я считаю, что формировать позитивный имидж нет нужды вообще. Если компания работает на рынке В2В, она должна создавать правильный имидж, ориентированный на соответствующие бизнес-аудитории, а не на общество в целом. Компании рынка В2С лучше вкладываться в автономные потребительские бренды. В противном случае, фактор риска превосходит возможные преимущества от положительного имиджа самой компании. | | Monday, November 2nd, 2009 | | 1:23 pm |
Я-бренд. Структура имиджа человека-бренда.
В прошлой статье «Я-бренд. Снова о брендинге личности» мы раскрыли тему брендинга личности концептуально и сделали неутешительный вывод о бессмысленности размышлений на тему «а какой я бренд и как мне им стать». Повторимся: не забивайте голову ерундой, думайте о росте себя как личности, как профессионала, как человека. И если вы решили развиваться в маркетинге, то вы можете столкнуться с работой с людьми-брендами. Данная статья - о правильном коммерческом использовании людей-брендов и о том, что представляет из себя человек-бренд более детально. Читать далее | | Wednesday, October 28th, 2009 | | 3:05 pm |
Товар и услуга
Не раз писали о том, что товар и услуга для потребителя суть одно и тоже - решение проблем. Но вот пришел к мысли, что не совсем. Разница есть. Правда она достаточно далека от банального "услуга не ощущается до момента ее оказания". Разница - во владении. Поясняю: купив товар, ты становишься его полноправным владельцем и можешь потреблять его в любое время по своему желанию. Ты полностью управляешь потреблением, ты владеешь продуктом. Захотел - съел, захотел - понадкусывал, захотел - покрасил зеленой краской и выбросил. В то же время, процесс владения в отношении услуги отсутствует. Даже если ты можешь выбирать время потребления (потреблять услугу в любое время, так как имеешь безлимитный доступ), провайдер услуги не твоя собственность, ты им не владеешь. ( Read more... ) | | Sunday, October 25th, 2009 | | 2:11 pm |
Вебинары
 Полагаю, "Преп. Виктор Тамберг" - это значит "Преподобный". А что, мне нравится, хехе. Вебинары здесь, если что.
| | Saturday, October 24th, 2009 | | 5:59 pm |
Маркетинг Менеджмент. Филипп Котлер
 Собирался высказаться о классике - исполняю. Итак, "Маркетинг Менеджмент, экспресс-курс II-е издание", автор - Филип Котлер.
Критиковать подобный труд - дело неблагодарное. Это учебник. И все. Учебник, если можно так сказать, начального уровня. Как-то структурированное перечисление основных направлений маркетинговой деятельности + описание (поверхностное, но это оправдано) отдельных методов + примеры некоторых компаний. Объем информации и так очень велик, автор собрал все воедино, за что мы все должны быть ему благодарны. Это действительно хороший учебник, с которого должен начинать каждый маркетолог. Но это не есть система. И упаси вас Господь воспринимать эту книгу, как систему, на основании которой можно работать на реальном рынке В2С. Иными словами, в этой книге описано "как бывает", но нет "что нужно делать". Меня искренне удивляют люди, говорящие "у Котлера все описано" - они или не читали Котлера или не в состоянии осмыслить написанное. Собственно, поэтому и популярны книги вроде "Маркетинг на 100%" - они как раз дают свой ответ на вопрос "что нужно делать" (качество этого ответа здесь не обсуждаю). У меня сразу возникли параллели с психологией. Единой теории психики нет и не предвидится, в итоге одни после учебника (базового образования) уже считают, что знают все, другие углубляются в какое-то одно из направлений и начинают тянуть одеяло на себя, трактуя все через призму одной теории, а третьи (обычно практики) выбирают эффективные варианты интуитивно. Так и в маркетинге. Нельзя сказать, что такой учебник не нужен - он нужен и важен. Но это, повторюсь - не система, никакого "маркетинга по Котлеру" не существует. | | Friday, October 23rd, 2009 | | 1:35 pm |
| | Wednesday, October 21st, 2009 | | 2:16 pm |
| | Tuesday, October 20th, 2009 | | 3:28 pm |
|
[ << Previous 20 ]
|
![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small}
tamberg's journal
Лопата как-бы говорит нам, что все маркетёры, брендологи и рекламеры скоро отправятся копать канавы.